品牌广告与效果广告有什么不同的投法？

很多企业发现，媒体投放对品牌活跃度及市场份额影响显著：如果某个季度削减了50%的营销支出，品牌活跃度将减少19%；如果整个季度没有任何广告投入，品牌活跃度将下降一半；如果半年没有任何广告投放，直接反映到销量上，平均将减少13%。

流量投放动辄数亿计曝光、几千万级阅读，企业自以为火爆全网，然而消费者对企业的认知远没有企业自认为的那么乐观。这些数字不代表真实有效的阅读。消费者是善忘的，大脑习惯于过滤掉对自己无意义的信息，记住有价值的信息，这也是很多家喻户晓的品牌还在长期打广告、做营销的原因。

总结一个大致路径：当一家新兴品牌的年营收在3亿元以下时，应该继续把有限的资源聚焦在社交种草方面，因为此时流量广告还很便宜；随着规模越来越大，流量竞争就会变激烈，比如营收达到5亿~10亿元的时候，要开始逐步配比品牌广告，这一阶段以“70%流量广告+30%品牌广告”为宜；当营收达到10亿元以上时，就需要“50%流量广告+50%品牌广告”，因为流量广告的边际效益递减了，而品牌广告从长远看能建立自带流量的品牌力；当营收达到20亿元以上，需要“70%品牌广告+30%流量广告”，真正的大品牌都采用这样的配比，来强化品牌的认知势能。

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